日本を訪れる外国人観光客は年々増加しており、2024年には約3700万人に達しました。観光消費額も約8兆円と、過去最高を記録しています。その背景には、四季折々の自然美や独自の文化など日本ならではの多彩な魅力があります。

本記事では、外国人観光客に人気のスポットや都道府県をランキング形式で紹介し、効果的なインバウンド対策について解説します。インバウンド対策を検討中の事業者の方は参考にしてください。

外国人観光客が増加している理由とは？

訪日外国人観光客数が増加している背後には、日本独自の魅力が大きく影響しています。ここでは特に次の2点について解説します。

• 四季折々の日本の絶景
• 充実したアクティビティ

四季折々の日本の絶景

日本は自然豊かな国土と四季の変化が生み出す美しい景色が魅力の国です。特に春の桜や秋の紅葉のシーズンは多くの外国人が訪れ、桜並木や紅葉の名所を巡るツアーも数多く企画されるほどの人気を誇ります。四季折々の絶景を求めて各地を旅する外国人旅行者は後を絶ちません。

また、夏の新緑や冬の雪景色など、一年を通じて異なる自然美を満喫できる点も日本ならではの魅力と言えるでしょう。さらに、こうした四季折々の景色はSNSなどを通じて世界中に発信され、日本への憧れを一層高める要因にもなっています。

なお、桜の開花や紅葉の見頃に合わせて旅行日程を決める観光客も多く、日本の自然の美しさが訪日需要を後押ししています。

充実したアクティビティ

日本は観光名所を見るだけでなく、温泉地での湯浴みや伝統文化の体験など、旅をより思い出深いものにするアクティビティが充実しています。

たとえば、全国各地にある温泉地では、露天風呂に浸かりながら絶景を楽しめる貴重な体験ができます。温泉文化は海外にはない独特なもので、異国情緒を味わえると外国人観光客にも人気です。また、茶道や着物の着付け、忍者・侍体験といった日本文化のワークショップは、訪日客に「日本ならでは」の体験を提供しています。

さらに、スキーやスノーボード、伝統的な祭りへの参加など、地域ごとの特色を活かしたアクティビティも多彩です。こうした体験型の観光コンテンツの豊富さが、リピーターの増加にもつながっています。

外国人観光客に人気の観光地ランキング10選

訪日外国人の動向を把握するうえで、「どの観光地が実際に選ばれているのか」を知ることは重要なポイントです。ここからは、外国人観光客から高い支持を集めている観光スポットを、ランキング形式でトップ10まで紹介します。

• 1位：【京都府】伏見稲荷大社
• 2位：【京都府】清水寺
• 3位：【東京都】秋葉原
• 4位：【東京都】新宿御苑
• 5位：【京都府】金閣寺
• 6位：【沖縄県】美ら海水族館
• 7位：【奈良県】奈良公園
• 8位：【愛知県】犬山城
• 9位：【兵庫県】有馬温泉
• 10位：【神奈川県】箱根彫刻の森美術館

インバウンド施策の検討や観光コンテンツ開発の参考としても活用してください。

1位：【京都府】伏見稲荷大社

京都を代表する神社で、全国に約3万社ある稲荷神社の総本宮です。山道に朱色の鳥居が幾重にも連なる「千本鳥居」の幻想的な光景は、外国人観光客に「まるで異世界に迷い込んだようだ」と評されています。

日本の歴史と自然を同時に感じられるスポットで、早朝や夕方なら混雑を避けて参拝でき、多くの旅行者が訪日中に必ず立ち寄る定番観光地となっています。境内は24時間開放されており、時間帯によって異なる表情を楽しめるのも魅力です。

訪日外国人の「行ってよかった観光地ランキング」でも上位に選ばれる、日本屈指の人気スポットです。

2位：【京都府】清水寺

清水寺は山の中腹に建つ古都京都を代表する寺院です。崖側に張り出した舞台造りの本堂からは京都市街を一望でき、その舞台からの眺望は圧巻です。

世界遺産にも登録されており、桜や紅葉の名所としても有名。春と秋の夜間特別拝観ではライトアップされた幻想的な清水寺を見ることができ、多くの外国人観光客を魅了しています。

境内や周辺には歴史的な街並みが広がり、清水焼などの伝統工芸品や和スイーツを楽しめるスポットも充実。京都旅行で必ず訪れたい定番スポットとして、多くの旅行ガイドで紹介されています。

3位：【東京都】秋葉原

秋葉原は世界有数の電気街で、アニメやマンガ、ゲームなど日本のポップカルチャーの聖地とも言えるエリアです。駅前には大型家電量販店やアニメショップが立ち並び、最新のガジェットやレアなキャラクターグッズを求めて世界中のファンが訪れます。

また、メイドカフェやレトロなゲームセンターなど、独特のサブカルチャー体験ができるスポットも多数点在。非日常的な雰囲気が外国人旅行者を魅了し、東京観光では外せません。週末には歩行者天国が実施され、街全体がエンターテインメント空間となります。

4位：【東京都】新宿御苑

新宿御苑は新宿の都心に広がる広大な庭園で、都会の真ん中で自然を満喫できるスポットです。元は皇室の庭園として整備された経緯があり、フランス式・イギリス式・日本式の庭園様式が融合した美しい景観が特徴です。

春には園内いっぱいに桜が咲き誇り、花見シーズンには多くの外国人観光客で賑わいます。秋には紅葉が園内を彩り、四季折々の自然の魅力を感じられる場所として人気です。

池のほとりでのんびりピクニックを楽しんだり、茶室で抹茶を味わったりと、喧騒を離れてゆったり過ごせる憩いの場となっています。

5位：【京都府】金閣寺

金閣寺は、その名の通り建物が金色に輝く姿で知られる京都屈指の名刹です。正式名称は鹿苑寺で、室町時代に建立されました。上下二層が金箔で覆われた外観は息をのむ美しさを誇り、鏡湖池に映り込む光景はとりわけ幻想的です。

庭園内を巡りながらさまざまな角度から金閣を眺められる点も魅力で、豪華さと静けさが同時に感じられる空間は、外国人観光客に強い印象を残します。

世界遺産「古都京都の文化財」の構成資産の一つとしても知られ、日本の伝統美を象徴する存在として高い評価を獲得。知名度の高さから、京都観光では欠かせない定番スポットの一つとなっています。

6位：【沖縄県】美ら海水族館

沖縄美ら海水族館は、沖縄の美しい海を再現した世界屈指の大型水族館です。

最大の見所は幅22.5メートルにもなる大水槽「黒潮の海」で、世界最大級のジンベエザメが悠々と泳ぐ姿を間近に見ることができます。その迫力に多くの観光客が魅了され、海洋生物の多様さと神秘を体感できると評判です。

熱帯魚やサンゴ礁の展示も充実しており、屋外にはイルカショーが楽しめるプールも併設。沖縄観光では欠かせないスポットで、家族連れからカップルまで幅広い層の外国人旅行者に人気があります。

7位：【奈良県】奈良公園

奈良公園は、東大寺や興福寺といった歴史的建造物が点在する広大な公園で、数百頭以上の野生の鹿が生息することで知られています。

園内の鹿は神の使いとされ、間近で触れ合える点が大きな特徴です。鹿せんべいを手渡すと、お辞儀をするような仕草を見せることもあり、外国人観光客にとって印象深い体験となっています。

古都奈良の穏やかな景観と、鹿と共存する独特の風景は、日本ならではの観光資源として高く評価されている要素です。春の桜や秋の紅葉の時期には園内全体が彩られ、季節ごとの魅力も存分に味わえます。

8位：【愛知県】犬山城

犬山城は、戦国時代に築かれた天守が現存する日本最古の木造城郭です。国宝にも指定されており、規模は大きくないものの当時の姿をとどめる貴重な城として人気があります。

天守からは木曽川や遠くの山々を望むことができ、四季折々の景色との調和が見事です。城内の急な階段を登って最上階の回廊に出ると、戦国武将になったような気分で周囲を見渡せます。

こうした体験が、歴史好きの外国人観光客から高く評価されています。名古屋から日帰りでアクセスできることもあり、近年インバウンドで注目が高まっているスポットです。

9位：【兵庫県】有馬温泉

有馬温泉は、日本三古湯の一つに数えられる由緒ある温泉地です。神戸市街地から近い山あいにあり、古くから天下人にも愛された歴史を持ちます。

鉄分を多く含む赤褐色の「金泉」と、透明な炭酸泉「銀泉」という2種類の源泉が楽しめるのが特徴で、湯に浸かれば身体の芯から温まります。

温泉街には情緒あふれる旅館や土産物屋が軒を連ね、浴衣姿でそぞろ歩きを楽しむ観光客の姿も見られます。異国では味わえない本格的な温泉文化の体験ができるとあり、外国人旅行者からも高い評価を受けています。

10位：【神奈川県】箱根彫刻の森美術館

箱根彫刻の森美術館は、緑豊かな箱根の山麓に広がる日本初の野外美術館です。屋外に大小さまざまな現代彫刻が展示され、四季折々の自然と芸術が調和する開放的な空間となっています。

有名彫刻家の作品に直接触れられるインタラクティブな作品もあり、大人から子供まで楽しめるのも魅力です。館内にはピカソ館も併設され、貴重なコレクションを鑑賞することも可能。温泉地・箱根観光の合間に自然の中で芸術を満喫できる特別な体験ができるスポットとして、外国人旅行者からも高い評価を得ています。

外国人観光客に人気の都道府県4選

続いて、外国人観光客に特に人気の高い都道府県を4つ取り上げます。

• ①京都府
• ②大阪府
• ③北海道
• ④東京都

上記はそれぞれ多彩な魅力を持ち、インバウンド需要が大きい地域です。ここからは4府県の魅力を紹介します。

①京都府

京都府は外国人に最も人気がある観光地の一つで、古都ならではの歴史と文化が色濃く残っています。

京都市内には世界遺産の清水寺や金閣寺、外国人旅行者に大人気の伏見稲荷大社など名所が点在し、伝統的な街並みや芸舞妓に出会える祇園地区、四季折々の自然が楽しめる嵐山など、見どころが尽きません。

京都府全域でも宇治の平等院や天橋立など見逃せないスポットがあり、日本文化の奥深さを体感できるエリアとして外国人から不動の人気を誇ります。

②大阪府

大阪府はグルメとエンターテインメントの宝庫で、外国人旅行者を惹きつける要素が満載です。大阪市の繁華街・道頓堀は看板やネオンがきらめき、たこ焼きやお好み焼きなど「食いだおれの街」ならではの絶品B級グルメを食べ歩きできます。

ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（USJ）には海外からの観光客も多数訪れ、マリオやハリウッド映画の世界観を楽しめると人気です。

さらに、大阪城や通天閣、新世界といった観光名所も豊富で、賑やかで親しみやすい雰囲気が多くの外国人に「また来たい」と思わせる魅力となっています。

③北海道

北海道は雄大な自然と四季ごとの魅力にあふれるエリアです。冬には札幌雪まつりをはじめとする雪と氷のイベントが人気で、パウダースノーを求めて世界中のスキーヤーが訪れるニセコはウィンタースポーツ天国です。

夏には富良野・美瑛のラベンダー畑や道東の湿原など、一面の花畑や手つかずの自然に感動する旅行者が多く訪れます。歴史情緒ある街並みや美しい夜景、新鮮な海鮮グルメなど、地域ごとに異なる見どころが満載です。広大な北海道を周遊しながら、四季折々の絶景と食を満喫できる点が高く評価されています。

④東京都

東京都は日本の首都で、伝統と最先端が融合した世界有数の大都市です。浅草の浅草寺など由緒ある寺社で日本の歴史と文化に触れられる一方、渋谷スクランブル交差点や新宿副都心の高層ビル群といった現代的なスポットも多数あります。

銀座や原宿などショッピングエリアも充実しており、最新トレンドを求める外国人にも人気です。夜には歌舞伎町で多彩なナイトライフを楽しめ、都市の利便性と豊富な観光資源を併せ持つ東京は、初めての日本旅行でも訪問必須の目的地となっています。

増え続けるインバウンド需要に対応するカギは「人流データ分析」

インバウンド需要の増加は地域経済に恩恵をもたらします。しかし、その効果を最大限に引き出すには観光客の人流データ分析がカギとなります。

観光客の動きをデータで可視化することで、的確な集客施策につなげやすくなり、インバウンドの経済効果をさらに高めることが可能です。

人流データ分析には「Area Marketer」がおすすめ

人流データ分析には専用ツールの活用が効果的です。例えば「Area Marketer（エリアマーケター）」は直感的な操作性と信頼性の高いデータが強みのサービスです。ここでは、その主な特長を3点紹介します。

• ポイント1：直感的操作で扱いやすい
• ポイント2：データの信頼性
• ポイント3：無料トライアルあり

ポイント1：直感的操作で扱いやすい

Area Marketerはブラウザ上で動作するクラウドサービスで、専門知識がなくても直感的に操作できます。

地図画面やグラフを使ったビジュアルなインターフェースを備えており、必要なデータを選択するだけで人流分析結果をすぐに表示可能です。

難しい設定は不要で、感覚的に使いこなせるため、初めて人流データを扱う方でも安心です。

ポイント2：データの信頼性

Area Marketerで扱う人流データは、信頼性が高いデータとして定評があります。

スマートフォンの位置情報や提携アプリから得られる大規模データを用い、独自のアルゴリズムで分析しているため、実際の観光客の動向を高精度に把握可能です。

データは定期的に更新され、常に最新の傾向を分析できるのもポイントです。分析結果の裏付けとなるデータソースがしっかりしているため、施策の検討に安心して活用できます。

ポイント3：無料トライアルあり

Area Marketerには一定期間利用できる無料トライアルプランが用意されています。初めての方でも、導入前に実際の機能やデータを無料で試すことが可能です。

登録も簡単で、トライアル期間中は製品版と同様の分析機能をほぼ制限なく利用できます。まずは気軽に試してみて、自社のインバウンド施策に活かせるかどうかを確認できる点は、大きなメリットと言えるでしょう。

まとめ

インバウンド需要の拡大により、日本各地の観光地や商業エリアでは、これまで以上に外国人観光客の存在感が高まっています。本記事で紹介した人気スポットや都道府県は、その動向を象徴する代表例と言えるでしょう。

一方で、訪日客の増加を一過性のブームで終わらせず、継続的な成果につなげるには、勘や経験に頼らないデータに基づく施策設計が欠かせません。特に、人流データを活用して「どこに・いつ・どの層が集まっているのか」を把握することは、効果的な集客や投資判断の精度を高めるうえで重要です。

Area Marketerは、こうした人流データ分析を手軽かつ実務に落とし込みやすい形で活用できるツールです。まずは無料トライアルを通じて、自社・自地域のインバウンド施策にどのように活かせるかを確認し、データに基づいた集客戦略の第一歩として役立ててみてください。